到底什么是“興趣電商”？

       1.昨天（4月8日），在抖音電商的首屆生態大會上，抖音提出“興趣電商”的概念，并宣布要大力扶持商家在抖音上做興趣電商。

       2.興趣電商，是個很新鮮的提法，引起了很多人的興趣。是不是我有興趣，就能做電商呢？什么是興趣電商？值得做嗎？

       3.嗯。這個那個。有點點復雜。怎么說呢。算了，從頭說起吧。從“消費決策三要素”這個頭，開始說起。

      4.消費者買東西，有三個最基本的決策要素：需求，觸點，信任。

      5.突然，我的手機摔壞了，只好買部新的。這是需求?？墒?，到哪里去買呢？上天貓吧。這是觸點。這家店這么便宜，真的假的??？還是在那家店買吧，有蘋果授權書。這是信任。

      6.這就是：需求，觸點，信任。三要素缺一不可。但是，消費者買東西時，這三要素的出現，卻有三種不同的順序。順序的不同，會去的消費平臺也不同。

      7.第一種順序是：需求，觸點，信任。按這個順序決策的消費，會去哪里買東西呢？會去“搜索電商”。

      8.手機壞了，是需求。然后去天貓這個觸點搜索。醬油沒了，是需求，然后去超市這個觸點搜索。肚子餓了，是需求，然后去外賣這個觸點上搜索。最后，在搜索結果里找值得信任的。買。

      9.人們特別喜歡，先有需求，再去觸點上搜索，最后看值不值得信任。提供這種服務的電商，就是搜索電商。

      10.淘寶是搜索電商。天貓是搜索電商。京東是搜索電商。蘇寧易購是搜索電商。大部分電商平臺，都是搜索電商。這些電商平臺的特征，就有個“搜索框”。它們絕大部分的交易，都是從這個“搜索框”開始的。

      11.第二種順序是：觸點，需求，信任。按這個順序決策的消費，會去“內容電商”買東西。

      12.不少女孩子，喜歡逛購物中心。購物中心，是個觸點。你進去之前，一定有明確想買的東西嗎？不一定。我就是想單純地逛逛。

      13.“逛”的本質，是消費“內容”?？纯催@件上衣，挺好看?？纯茨菞l裙子，也挺好看。逛來逛去，這個“逛”，就是對時尚、流行、趨勢內容的消費。

      14.突然，你看到了一只包，再也走不動路了。一種強烈的“需求”油然而生：我就缺這只包，很缺，現在就缺。仔細看了看，店是大店，包是好包，值得信任。一咬牙，買了。

      15.這就是：觸點，需求，信任。

     16.觸點生產內容，內容讓用戶有“逛”的欲望。而所有讓用戶有“逛”的欲望的地方，都適合做“內容電商”，因為逛著逛著，突然被內容打動，本來沒有的需求，就被激發出來了。

     17.現在，回到抖音的“興趣電商”。

     18.抖音最大的優勢，就是能提供讓你欲罷不能的“內容”，讓你忍不住一直刷，一直刷，停不下來。

      19.刷抖音，和逛街，其實是一樣的，都是在花花綠綠的世界，漫無目的地走，隨心所欲地看。

      20.突然，你被一個人狼吞虎咽地吃拌飯醬的視頻打動了。吃得實在是太！香！了！你家不缺拌飯醬，你也沒計劃過今晚要買拌飯醬。但不知道為什么，你突然就餓了。餓得不可遏制。你對拌飯醬產生了此生從來沒有過的強烈“興趣”。你用最后一點理智，看了看，這是正規廠家。然后，就立刻買了。

      21.這就是抖音說的“興趣電商”。而興趣電商的學名，其實是：內容電商。

      22.第三種順序是：信任，需求，觸點。按這個順序決策的消費，會去“社交電商”買東西。

      23.你微信里有個朋友，是賣護眼燈的。他是你多年的朋友，你對他很了解。你知道，他是個值得信任的人。雖然，你不需要護眼燈。

      24.一天，你孩子體檢，發現視力下降了。你突然覺得，應該給他買個護眼燈。這就是需求。我那個朋友，不就是賣護眼燈的嗎？護眼燈市場魚龍混雜。但這個朋友，不會以次充好來騙我。于是你微信上找他。這就是觸點。

      25.因為“信任”，所以一旦有了“需求”，就會主動找到他這個“觸點”。

      26.所以，在微信里賣東西，核心是建立高信任的人設。微信作為一種熟人社交工具，又最適合建立人與人之間的信任。只要建立了信任，別人有需求，就會想起你。甚至會因為信任，只要你賣什么，我就買什么，一路跟隨。

      27.搜索電商，內容電商，社交電商。那么，你的東西適合在哪里賣呢？看用戶的消費決策路徑。

      28.決策路徑是“需求，觸點，信任”，在搜索電商上賣。用戶心態就一個字：買。買完就走。比如阿里的天貓。

      29.決策路徑是“觸點，需求，信任”，在內容電商上賣。用戶心態就一個字：逛。喜歡就買。比如字節的抖音。

      30.決策路徑是“信任，需求，觸點”，在社交電商上賣。用戶心態就一個字：跟。你賣就買。比如騰訊的微信。

      31.好了好了。不說了。

      32.我要去“逛”抖音了。